阳狮集团赢得百胜餐饮集团中国区媒介业务

最后更新于：2024-06-29 00:00:00

Campaign独家消息：肯德基和必胜客的母公司结束了与群邑集团在中国市场长达 26年的合作关系，将其价值4亿美元的媒介账户转入阳狮集团。

经过比稿，百胜餐饮集团正式结束了与群邑集团旗下传立媒体在中国市场长达26年的合作关系。

传立媒体自1998年以来一直服务于这一大客户，目前的业务范围包括百胜中国区媒介购买、数字、户外、广播和电视等媒体。

百胜上一次在中国区发起媒介比稿是在2017年。阳狮集团旗下实力媒体、优盟以及凯络参与了比稿。

最终，传立媒体获胜，保住了这个大客户，当时有数据显示，其媒介账单价值在6亿至8亿美元之间。

本次比稿始于今年2月群邑在中国市场的贿赂丑闻曝光之后。几乎在同期，群邑的另外两个大客户戴森和斯沃琪也同步启动了比稿程序。

值得注意的是，现任代理公司群邑并未获得比稿邀约，这标志着WPP集团在中国市场的媒介客户关系正在发生重大变化。

阳狮集团发言人证实已经赢得了百胜在中国媒介账户，同时在对 Campaign亚太分享的声明中表示：“我们可以确认，我们已经赢得了百胜在中国的账户，并将提供包括媒介策划和购买在内的服务。”

而这意味着群邑旗下代理商相继失去了三个长期大客户，分别是戴森、斯沃琪和百胜。

目前，三大品牌均已转投阳狮集团。

根据数据，传立媒体于2024年第一季度结束与戴森合作，在Campaign亚太区媒介代理商排名中跌出前五，位列第七。与此同时，蔚迈在失去斯沃琪之后，也未能从品迪手中夺得第一的位置。

而赢得戴森和斯沃琪的阳狮集团旗下代理商实力媒体和星传媒体分别升至第三和第四位。

然而，传立媒体在Campaign六月亚太区媒体代理商排名中排名上升5位，因为6月增加了4.675亿美元新业务，取代蔚迈排在第二位。

蔚迈仍未能弥补失去斯沃琪这一价值7900万美元大客户的损失。今年以来最重要的新业务是赢得了中国零售品牌蕉内价值670万美元的账户。